<s id="t3sub"><samp id="t3sub"><listing id="t3sub"></listing></samp></s>
<rp id="t3sub"><samp id="t3sub"></samp></rp>

    <tbody id="t3sub"><p id="t3sub"></p></tbody>
    <button id="t3sub"><samp id="t3sub"><listing id="t3sub"></listing></samp></button>

    1. <button id="t3sub"><samp id="t3sub"><menuitem id="t3sub"></menuitem></samp></button>
      1. <tbody id="t3sub"><pre id="t3sub"></pre></tbody>
        <tbody id="t3sub"><p id="t3sub"></p></tbody>
        <th id="t3sub"></th>

        首頁 > 財趣 > 正文

        社科院王晶:抖音電商等平臺幫助小眾國產品牌擴大市場需求

        新華財經|2022年05月11日
        閱讀量:

        王晶認為,網絡服務能通過對國貨小市場的培育形成長尾效應,抖音電商等新平臺還能幫助消費者“參與”產品生產、改進過程中,滿足消費者的進一步有效需求。

        新華財經北京5月11日電? 10日,中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合抖音電商、巨量算數共同在京發布《2022國貨市場發展報告:新媒介、新消費與新文化》(下稱《報告》),并舉辦專家研討會。

        會上,中國社科院社會學所社會政策研究室副主任王晶指出,網絡服務能通過對國貨小市場的培育形成長尾效應,抖音電商等新平臺還能幫助消費者“參與”產品生產、改進過程中,滿足消費者的進一步有效需求。

        在王晶看來,網絡服務介入后,給服務業的性質帶來重要變化。平臺對接大量需求、供給方,讓商品和服務實現規模經濟和范圍經濟?!熬W絡服務的初始成本很低,邊際成本很低,所以文化類和消費類的服務成本很低?!?/p>

        此外,電商平臺還帶來顯著的長尾效應。王晶指出,國貨消費最開始是一些小眾消費,需求的個性化很強,但體量不太旺盛或銷量較低。當小眾消費對應的產品和服務多樣化到一定程度時,國貨產品仍能上架并形成一定市場。例如抖音電商通過滿足、培育消費者在國產品牌上的小眾需求,形成大市場,就形成了顯著的長尾效應。

        王晶進一步指出,隨著平臺的發展和演進,平臺消費的內生特征也不停演化。例如抖音電商就提供了“消費者體驗和全產業、全參與的方式”。

        具體而言,傳統消費更多是基于“物”的消費,而當前消費者心理需求不斷增加,已經成為服務消費的一部分。在王晶看來,抖音電商可以讓消費者“看到這個產品是怎么生產的,甚至可以結合消費者意見去改進產品,甚至可以讓消費者參與到過程中”。

        對于國貨品牌的當下和未來,王晶注意到,不同消費群體對于模式的區分和選擇不同,例如年輕群體注重消費的感受價值,老年人注重功能性價值。國貨長期發展依賴于質量和實體的功能提升,品牌要注重可持續效應,進一步通過線上平臺維護品牌質量。


        編輯:劉銘


        聲明:新華財經為新華社承建的國家金融信息平臺。任何情況下,本平臺所發布的信息均不構成投資建議。

        新華財經聲明:本文內容僅供參考,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔。
        收藏
        {{likeTotal}}
        好文章,需要鼓勵
        評論
        登錄后發表您的觀點
        最新評論
        • {{item.username}}

          {{item.commentcontent}}

          {{item.createTime}}
        暫無評論
        傳播矩陣
        支付成功!
        支付未成功
        2020文字幕在线中字