社科院楊典：抖音電商等平臺有助于打造國貨品牌

新華財經北京5月11日電 10日，中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合抖音電商、巨量算數共同在京發布《2022國貨市場發展報告：新媒介、新消費與新文化》（下稱《報告》），并舉辦專家研討會。

會上，中國社會科學院社會學研究所副所長楊典指出，我國進入新發展階段后，正在努力構建新發展格局，培育強大國內市場，我國也從“世界工廠”向“世界超市”逐漸轉型，這不但有助于培養中國經濟增長新動力，也有助于打造中國國際競爭新優勢。過往因國內消費市場不夠，中國制造大量出口。當前，我國經濟逐漸由出口、投資導向變成消費驅動，不但為國內產品和服務的不斷成長提供了更大市場空間，也為世界各國優質產品拓展中國市場提供了可能，這不但有利于提升中國作為世界經濟增長引擎的作用，也有利于塑造我國作為世界超大市場的競爭優勢。

楊典認為，在這一背景下，如何加快構建強大國內消費市場、塑造我國國際競爭新優勢，成為重要議題。

“而如何推動國貨崛起，我覺得是構建強大國內市場重要的第一步?！?/p>

楊典分析指出，國貨崛起擁有一定供給側的基礎。很多國貨產品在功能和服務上更加符合中國消費者特點，是國外產品及服務無法達到的。而從消費側看，國貨的崛起是伴隨著新消費群體出現的，他/她們不但重視商品的性價比，也比較關注商品和服務的消費符號價值和文化內涵。

在楊典看來，數字技術的發展為國貨擴展銷售渠道、打造消費品牌提供了更為深入、全面的功能。抖音電商等平臺有更為深入、全面的功能，也在廣大群眾中有深厚的基礎，不但有助于擴展銷售渠道，打造品牌，更重要的是能擴展商品的生產鏈和價值鏈，比如說不但有助于商品銷售，而且能延伸到上游的生產端，優化生產流程，同時也可以向消費者展示生產流程，另一方面，向下游延伸銷售端，提升消費者售后體驗，并通過電商消費和互動催生商業新模式、培育消費新文化。

編輯：劉銘

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