社科院朱迪：興趣電商創新了消費品流通模式

新華財經北京5月11日電 10日，中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合抖音電商、巨量算數共同在京發布《2022國貨市場發展報告：新媒介、新消費與新文化》（下稱《報告》），并舉辦專家研討會。會上，來自中國社會科學院、北京大學、中山大學、上海大學等研究機構及高校的專家學者，就居民消費升級等宏觀背景下，電商對國貨品牌發展的意義進行研討。

在會上，報告課題組成員、中國社會科學院社會學研究所研究員、中國社會學會消費社會學專業委員會副理事長兼秘書長朱迪指出，新技術和新業態帶來了新的消費模式和消費機制，這在我國國貨消費發展中發揮了重要作用。

在朱迪看來，當前國貨消費現象的形成要從時間和空間角度理解。人類歷史上不同階段的消費社會，無論發生在十八十九世紀的歐洲、二十世紀的美國還是我國的明清之際，共同特征都是消費品流通系統的革新——即商業化、市場化的發展，以及消費的文化的、社會的取向日益顯著，從而“消費者”成為非常重要的身份認同。

朱迪進一步指出，在歷史上的消費社會發展過程中，技術革新都發揮了非常重要的作用，尤其在20世紀以來的社會發展中。當前新技術發展背景下，也出現了一些“新的消費模式和消費機制”，其中就包括興趣電商帶來的新的消費品流通系統。例如，國貨消費者通過抖音電商等平臺實現“種草-購買-分享”不斷循環的新消費邏輯。在此過程中，新世代更加強調消費的文化意涵，比如“國潮”風尚，新消費群體積極擁抱創新性的商品購買和使用方式。在新一輪技術革新背景下，消費的新發展階段或許正在到來。

對此，《報告》也指出，以抖音電商為代表的興趣電商，將商品信息與用戶潛在的購物興趣結合起來，從“人找貨”變為“貨找人”，根據用戶對內容的反饋，推薦其感興趣的商品，釋放潛在消費需求，這能夠讓更多國貨產品被看見和購買。

對于未來國貨市場的發展，朱迪認為國產品牌并不等同于傳統文化，因此要拓寬思路更好地回應時代精神和當代消費需求。其次，要在升級制造業技術含量的同時，進一步通過消費選擇、內容、使用和欣賞方式的創新，創造真正的新消費。

編輯：劉銘

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