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        跨越20載 上海時裝周如何重塑“注意力”經濟

        新華財經|2022年07月12日
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        成立于2003年,從最初缺乏明確的風格特征,到如今不斷吐故納新、孕育諸多中國本土設計作品,鐫刻著海派文化DNA的上海時裝周始終站在聚光燈下,走出了一條風格獨特的道路。

        ?“時尚易逝,風格永存?!笨煽伞は隳蝺旱倪@句話,或許是上海時裝周創立20年來的一個生動注腳。

        作為一種“注意力”經濟,時尚產業常被認為是速朽的。不過,成立于2003年,從最初缺乏明確的風格特征,到如今不斷吐故納新、孕育諸多中國本土設計作品,鐫刻著海派文化DNA的上海時裝周始終站在聚光燈下,走出了一條風格獨特的道路。如今,新科技新業態不斷更迭、本土化與國際化相互融合,上海時裝周也不僅僅作為一個文化和時尚符號存在,更是在與新經濟、新產業的融合中,成為城市發展的重要助推器。

        數字化:擁抱新科技,向云端要動能

        疫情之下,數字虛擬技術的快速介入重新定義了人類對世界的認知。作為“注意力”經濟的突出代表,時尚產業的數字化與科技化轉型也加速推動,上海時裝周也不例外。

        2022上海時裝周的相關負責人介紹說,如果說兩年前初涉“云端”是發布載體的變化,首季數字時裝周則是一種集結載體、生態、概念、感知在內的全新呈現。據悉,在此次上海時裝周的設計師排期表中,幾乎是半小時一場發布和創意視頻組成,并進行全程直播,每場秀發布前有資深媒體人做介紹。

        “在互聯網上,面對的是各種各樣的人,很多人從沒進過秀場,他們也不知道這個視頻背后表現什么,所以我們希望有一些講解用于教育并引導,這是面向大眾市場做的交流,在以前線下是不可能擁有的?!鄙虾r裝周副秘書長呂曉磊說。

        據介紹,本次時裝周,各個設計師品牌都著力突破現實場景的束縛,在虛擬世界中大顯身手——YES?BY?YESIR?攜手超寫實虛擬人“川CHUAN”跨次元走秀;Feng?Chen?Wang?攜手元宇宙創新中心?InertPlan?使用?100%?虛擬技術呈現主題大秀;LEAF?XIA?創作了?6?位?LEAF?XIA?數字娃娃,身著?6?套?AW22?虛擬服秀款裝與造型,上演綠幕虛擬秀……現實場景與虛擬空間的壁壘逐漸消彌,數字化的藝術表達讓觀眾領略了走秀以外的文化價值。

        在業內人士看來,上海時裝周的新變化,正是其生命力所在。普華永道2021年6月發布的《全球消費者洞察脈搏調查》顯示,健康安全意識導向的消費者比其他消費者更傾向于減少在實體店購物轉而進行線上購物。出生于互聯網時代的Z?世代消費者,對數字領域有著共同的認知和相似的行為模式。數字化是Z世代的基因,Z世代擁有更多數字媒體賬戶,社交媒體是Z世代獲取時尚知識最重要的渠道。

        無疑,在把握數字化浪潮的革新中,上海時裝周走在了前沿。

        本土化:民族的也是世界的,構建中國美時尚話語體系

        城市的審美文化是一座城市歷史、民俗、價值觀和文化活動的總體呈現,?時裝周作為一種的文化符號也在一定程度上參與了城市靈魂的構建。上海時裝周作為中國本土時裝周中最具活力的名片之一,在賦予城市更多競爭力的同時,也為眾多本土品牌搭建了通向國際的平臺。

        呂曉磊回憶,“2003年上海時裝周成立之初,大家還是對國際品牌印象比較深刻,從認識品牌、了解品牌到發展品牌,如今中國創意設計蓬勃發展,也折射了中國經濟的力量。我們也希望未來中國品牌得到更大發展,在國際上能發出自己的聲音?!?/p>

        據不完全統計,以鄂爾多斯、江蘇舜天、東方國際集團、柏堡龍、百聯集團、日播集團等為代表的中國上市公司,多次并深度參與了上海時裝周秀場及相關活動。

        鄂爾多斯自2007年開始就深度參與到上海時裝周中。如今,鄂爾多斯以其可持續發展的概念成為了該領域中的領跑者。比如,在2021年的上海時裝周中,鄂爾多斯參與了“善議:萬物共榮”的可持續時尚論壇,分享了羊絨產業“時尚與生物多樣性”的可持續發展。

        除了服裝品牌,中國本土設計師也透過這一平臺在國際社會嶄露頭角。2019年至2021年的三年六場上海時裝周中,超70%的品牌主要以中國獨立設計師品牌為主,體現中國設計蓬勃向上的力量。

        此外,據各大時裝周官方報道統計,2022年春夏國際時裝周,共有25?位中國設計師在國際主流時裝周通過數字化或實體方式進行亮相,數量與上年持平。盡管疫情的不穩定性和國際旅行限制給中國設計師品牌的國際化之路帶來了挑戰,但更多的中國設計師正在迎難而上,積極沉淀并打造自身的核心競爭力,并通過參與國際時裝周構筑自身品牌影響力。

        產業化:成為消費助推器,壯大城市經濟發展新動能

        時裝周的變遷史,也是一部城市經濟社會發展變遷史。

        如今,時尚產業在全球的經濟中都展現出更加重要的作用。比如,疫情前法國時裝業的直接收入約占GDP的2.7%,為法國創造了100?萬個工作崗位;倫敦時裝周疫情前通常為倫敦帶來超3.74億美元的收入。

        正因如此,全球各地時裝周紛紛將“促進消費”作為時裝周及其所在城市的戰略舉措。如2021年紐約時裝周上,設計師品牌Rebecca?Minkoff?不僅在紐約時裝周官網直播秀場,更與TikTok?和Instagram?等平臺同步直播合作,實現即看即買的無憂購買。

        上海時裝周,無疑也是觀察中國時尚和消費產業發展的一面鏡子。

        近年來,消費對經濟增長的貢獻穩步提升,已經成為國民經濟穩定恢復的主要動力。國家統計局數據顯示,2021年中國最終消費支出對經濟增長的貢獻率為65.4%,拉動GDP增長5.3個百分點。

        2022年的政府工作報告也提出,要堅定實施擴大內需戰略,暢通國民經濟循環,打通生產、分配、流通、消費各環節,增強內需對經濟增長的拉動力。

        上海作為國際消費中心城市,無疑要在不確定的疫情環境下承擔更多擴大內需、引領中國設計、夯實中國制造的責任。

        在2021年的上海時裝周上,主辦方分別以“迭變起航”?和“未來見(建)設者”為主題,全面打造了“亞洲最大訂貨季”“上海時尚生活嘉年華”等多個商貿和主題論壇活動。其中“上海時尚生活嘉年華”,覆蓋全品類,整合時尚供應鏈,超過800?個時尚品牌參與本季訂貨。受益于此,當年上海時裝周全年引導成交超10?億元,全網曝光量超40?億次。時尚產業帶動新消費的能力,一覽無余。(胡潔菲)


        編輯:林鄭宏

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