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        聚焦中國茶品牌發展,《徽茶品牌傳播力報告(2022)》發布

        新華財經|2022年08月19日
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        8月18日下午,2022第十五屆安徽國際茶產業博覽會重要論壇活動之一的“三茶”統籌發展高峰論壇在合肥濱湖國際會展中心舉辦,中國經濟信息社發布《徽茶品牌傳播力報告(2022)》,全面助力中國茶品牌集群化、國際化發展。

        新華財經8月19日北京電(李蕓、劉耀芳、張勇)?8月18日下午,2022第十五屆安徽國際茶產業博覽會重要論壇活動之一的“三茶”統籌發展高峰論壇在合肥濱湖國際會展中心舉辦,中國經濟信息社發布《徽茶品牌傳播力報告(2022)》。

        圖為“三茶”統籌發展高峰論壇

        中國經濟信息社指數事業部總經理、清華大學全球證券市場研究院金融指數部副主任曹占忠介紹,安徽作為全國重要茶葉主產省之一,擁有“黃山毛峰”、“六安瓜片”、“祁門紅茶”、“太平猴魁”四大名優茶,其發展基礎相對扎實,產業鏈條較為完善,為徽茶品牌建設奠定了良好基礎。因此,?通過編制發布徽茶品牌傳播力,進一步研究挖掘徽茶品牌傳播規律、發展規律,從而為安徽省及其他省域茶葉公共品牌建設提供經驗借鑒,助力中國茶品牌集群化、國際化發展,全面講好中國茶故事。

        圖為《徽茶品牌傳播力報告(2022)》發布現場

        本期成果運用了互聯網大數據,從徽茶品牌聲量、品牌公信度、市場滿意度及品牌潛在關注度四方面,量化展現徽茶品牌傳播態勢。?結果顯示,在品牌聲量方面,2021年以來,徽茶品牌聲量持續走高,四大名優茶傳播聲量交替上升,全面引領徽茶品牌建設。在品牌公信度方面,主流媒體正面報道占比約為98%,主要聚焦鄉村振興“徽茶”故事,展現了徽茶在美麗鄉村建設及帶動農民致富的重要作用;社會公眾則將徽茶與城市形象聯動討論,徽茶品牌愈加豐富,成為城市形象展示的生動“IP”。

        在市場滿意度方面,茶電商品類消費多元,徽茶主要產品滿意度保持在95%以上,四大名優茶中,黃山毛峰的消費者滿意度最高;品牌潛在關注度方面,徽茶品牌潛在關注度保持穩定增長態勢。下一步,安徽可圍繞“三茶統籌”,推動“茶葉產品化-產品產業化-產業品牌化”發展,著力提升徽茶品牌知名度和影響力。

        圖為《徽茶品牌傳播力報告(2022)》

        據介紹,中國經濟信息社作為新華社國家高端智庫經濟中心的建設主體,圍繞服務國家戰略,提升中國品牌影響力,提出了“品牌傳播力”評價體系,構建了“中國特色品牌傳播力”系列指數。在茶品牌領域,打造了“中國茶品牌傳播力”指數模型,從品牌高度為產業高質量發展以及鄉村振興賦能,本次報告將徽茶作為中國茶品牌指數序列的一個重要觀測樣本。

        此外,本次“三茶”統籌發展高峰論壇以“共話‘三茶統籌’?助力鄉村振興”為主題,還開展了“新形勢下推進徽茶高質量全鏈條品牌化發展”、“后疫情時期中國茶葉消費市場展望”、“黑茶的健康密碼”等主旨演講以及中國茶葉篇“‘三茶統籌’茶界大咖說”、徽茶篇“‘三茶統籌’安徽在行動”等主題嘉賓訪談,為茶產業發展把脈問診、建言獻策。

        據悉,安徽國際茶產業博覽會已舉辦15屆,成為展示安徽省茶產業發展成就,開展產銷對接和“雙招雙引”的重要專業性行業展會,本屆茶產業博覽會以“中國徽茶?迎客天下”為主題,共簽約項目30個,總金額達15.26億元。


        編輯:趙鼎

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